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帝豪登陆网站 四川大学教授杨效宏:强调技术意识 广告实现“智能互动”

发布时间:2020-01-11 19:24:25

帝豪登陆网站 四川大学教授杨效宏:强调技术意识 广告实现“智能互动”

帝豪登陆网站,封面新闻记者 戴竺芯

在大数据、人工智能等技术发展呈指数级增长的背景下,文化创意出身的广告产业,如何更加具备"技术性"呢?在2019首届中国西部丝路国际广告论坛上,四川大学文学与新闻学院教授、中国广告教育研究会副会长杨效宏以《广告:从创意策划到技术服务》为题作了主题演讲,向与会者分享了广告和技术擦出的“火花”。

杨效宏认为,广告是从创意策划到技术服务的转变。从上世纪90年代到现在,广告逻辑强调工具意识、产业意识,到现在,强调提倡技术意识。

“ 技术意识强调广告是技术创造性的服务于创新生产的活动。”杨效宏说,在形式上和行为上,现在人们已经从网络平台过渡到“数字程序”。

演讲中,他说,算法是人们最为熟悉的智能方式,计算广告不是一个纯粹的概念,而是应用到广告的具体行为当中,通过程序的方式实行智能的推广。也就是说,广告原来是告知,现在是传播;广告原来是大众传播,现在是智能互动,目标是形成共同创造,形成协同创意。

演讲最后,他提出自己的观点,技术意识,是要说明广告是社会活动中技术创造性的服务与创新生产活动。“广告人不再仅仅是一个信息传播者,更是一个生活的创造者,也是社会活动通过技术进行的一种创新活动。”杨效宏说。

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